브랜드마케팅

브랜딩 - 다름 - 등대 : 자신의 아이덴티티, 시장에 있어야 하는 이유 완성해가는 과정
마케팅 - 나음 - 더 밝게 : 남과 달라지기 위해 시장에 대응하기 위한 의사결정에 초점
- Plan : 과거의 마케팅 실적의 리뷰, 마케팅 전략 계획, 마케팅 전술 계획
- Do : 캠페인 활동 전개
- Evaluate : 평가 및 효율분석 (with 퍼포먼스 마케터 & 대행사)
전략과 전술은 어떻게 다를까 ?
- 전략적 계획 : 목표 설정 / 예산계획/ 컨셉&메세지
- 전술적 계획 : 구체화된 전략을 어떻게 전개할 것인지 (브랜디드? 네이티브 ?)
- 평가 및 반영 : 전체평가 실시 후 다음계획에 반영
어느 부분이 좀 더 강점을 가지고 일 하는가 ?
- 기획 전달 정보를 우선순위로 정리, 창의력 보다는 정리가 우선 > why 부터 생각
- 마켓 리더와 유사점(Point of Parity) 내세워 속한 카테고리 알린 후,
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우리 브랜드 만의 차별점(Point of Difference) 인식
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- ex)
  
  비타500 - POP 피로해소 / POD 아이돌 모델, 노카페인
  
  이케아 POP 모던 가구 / POD DIY 형태, 탁이소&푸드코트
  
  러쉬 POP 자연주의 표방 목욕용품 / POD 강렬한 향, 컬러

++ POP와 POD를 찾는 것은 마케팅에서 중요한 부분이며, 혼재 되어있을 가능성이 높기 때문에 차별점에 대해 살펴보고 점검하는 것은 중요 ( 이전에는 차별점이 었으나 현재는 아닐 수도 있음)