3. 콘텐츠 마케팅
콘텐츠 마케팅 정의
개입 - 스토리텔링 “Involving Experience”
++ 1인칭 시점을 통한 체험 극대화 / 짧고, 중독성 있는 영상 ( 피드를 넘기면서 툭치고 들어갈 수 있는네이티브 컨텐츠로! 너무 길면 브랜디드라고 생각하고 넘길 수도 있음)
++ hooking point로 꼭 브랜드 이미지 보여줘야지! 보다 자연스러운 것이 효율적
콘텐츠 마케팅의 캠페인 기획 및 운영 프로세스
타겟 페르소나 정의 + 오디언서 맵핑(Targeting) : 타겟들의 행동 프로파일링 특징 정의
서술 방식 + 톤 정의 (Tone & Manner) : 친구? 선생과 학생 ? 반말? 존댓말?
채널 + 플랫폼 연계 : 디지털 트렌드 로드맵 숙지 , 톤과 매너를 깰 수 있으니 주의
콘텐츠 생산 운영 : 스토리 보드와 가이드 먼저 컨펌 후 제작
콘텐츠 유통 및 발행 : 발행 일자도 미리 체크 (직장인 기준 2-3시에 sns 빈도 多)
분석 및 프로그램 최적화 : 다시 운영프로세스 반영하는 선순환
운영안 예시
4. 퍼포먼스 마케팅
마케팅 믹스 ( 노출 / 유입 / 전환)
디지털 매체 믹스 : 여러 광고 매체를 섞어 예상 견적 파악, 광고 효과 예측할 수 있도록 도와주는 견적서 형태의 문서형태 + 적합 광고 상품과 그 특징을 파악하는 공부 필요
내가 속한 업종에서 많이 집행하고 있는 광고상품
나의 주요 타겟에게 광고가 노출될 수 있는 상품
내가 목표한 수치를 달성할 수 있는 광고상품
소재유형이나 노출영역, 광고속성과 같은 기준확인 : 머리 속 말고 명확한 가이드라인 필요
++ 특정 광고 중 목표 클릭 수 달성 되지 않는다면 광고 소재 변경 또는 타겟 범위 넓히거나 시너지 나는 상품을 추가하는 등의 대책 세움
++ 목표한 데이터 달성에 초점 맞춰 효율적 운영 목표
광고형태 용어 체크리스트
디스플레이광고(DA : Display Ads)
웹사이트에 이미지 형태로 노출되는 광고 , 가장 흔하고 띠/박스 형태의 이미지로 노출
검색광고(SA : Search Ads)
특정 키워드 검색 시 상하단에 뜨는 광고
네이티브 콘텐츠 광고(NA : Native Ads)
배너광고 중 하나의 형태로 광고시청자의 광고 수용도가 높아 반응률 높은 편
매체믹스 용어 체크리스트 (과금방식)
CPM(Cost Per Mile)
광고 1000회 노출시키는데 따른 가격 책정 방식
CPC(Cost Per Click)
클릭 당 과금하는 방식
CPV(Cost Per View)
조회 수 당 과금하는 방식
CPI(Cost Per Install)
앱 다운로드 당 과금하는 방식
광고보고서 용어관련 페크리스트(광고셋팅 및 성과지표 관련)
랜딩페이지
콘텐츠 내에서 링크와 버튼 클릭 시 뜨는 페이지
게재빈도수
동일 광고시청자에게 몇 회의 광고가 노출되는 지를 측정한 값
노출(Impression)
광고가 노출되는 수 (중복O) : 몇회 노출
도달(Reach)
광고가 노출되는 사람 수(중복 X) : 몇명 노출
클릭(Click)
광고 클릭되는 수
전환(Conversion)
유입된 소비자가 특정 목표행동 취하는 것 (구매외 다양한 것도 될 수 있음)
인사이트 - 페이스븍 / 인스타(비즈니스계정) /유튜브 스튜디오