디지털마케팅커뮤니케이션

1. 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 가치 부여

• 지금 갖고 있는 포지션에 대한 고민

  1. 기본 전략을 채택하고 그것을 개선해 나가는 것

  2. 그것을 극적으로 표현할 수 있는 방법들 찾나내고

  3. 그것의 진부함을 피할 새로운 방법들을 찾아 내는 것

  핵심이 되는 기본 전략에 충실하자 - 기존의 연결고리로 다시 엮어 주는 것

      크리에이티브 < 큐레이티브! (무조건 새로운 것 보다 마음 속을 딱 집어낼 수 있는)
  

  우리가 왜 이걸 하려고 했고 우리 신념은 무엇이었는지에 대해 먼저 고민

     포지셔닝의 목적에 부합하여 발휘될 때만 그 가치가 있는 것
  

2. 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획 과정

• 상품 수명주기의 단축
  • 20세기형 공업화 사회 표준적인 상품 수명 주기
  • 21세기형 디지털 정보화사회의 상품 수명 주기
• 애자일 방식 : 민첩하고 유연하게 바꾸는 사고방식 그 자체
  • 스크럼(Scrum)
  • 스프린트(Sprint)
• 캠페인 단위의 커뮤니케이션 방식 : 일정기간 조직적, 계속적 실시하는 일련의 광고활동
  • 비즈니스 Sales 관점의 목표와 캠페인 Attention 관점의 목표가 다름

3. 새로운 매체 환경과 소비자 사고방식 이해하기

• Digital Natives born after 1995

  밀레니얼 세대와 함께 ‘신인류’로 분류되어 트렌드세터로 급부상

• 이론과 실전은 다를 수 있다… 아래 순서가 꼭 실무에서의 순서 X 요소에 집중

  • Target

    타겟팅 진행

  • Message

    타겟팅 진행하면 진행할 메세지 생성 가능

  • Mission Reminder

    미션을 한 번 더 생각, 마음가짐

  • Keywords

    공략키워드 / 해시태그

  • Media X Contents

    어떤 컨텐츠를 어떤 형태로?

  • Exp.Effect

    기대효과 (관리자 입장에서 이게 없으면 판단이 불가)

• 마이싸이더 : 내 안의 기준을 세우고 따르다.

  가치 척도의 기준을 스스로 세우고 따르는 신조어로 진정한 성공과 행복한 삶에 대해 근본적인 고민을 하기 시작한 이들 > 이에 대해 공감하는 컨텐츠가 필요한 상황

• 실감세대 : 오감을 만족시키는 현실 같은 감각에 끌리다.

  실제로 만지고 느끼고 냄새를 맡는 소비를 통해 오감 충족, 실감나는 경험을 통해 이곳에

  존재함을 실감

• 팔로인 : 검색보다 신뢰할 수 있는 사람을 따르다.

  쏟아지는 정보와 교묘하게 섞여있는 광고에 지치면서 무조건적 수용보다

  신뢰할 수 있는 사람이 주는 정보를 찾기 시작

• 가취관 : 가볍게 취함을 중심으로 모이다.

  취향으로 모이되 관계는 가볍게 like 원데이 클래스, 소셜 액티비티

• 소피커 : 나의 소신을 거리낌 없이 말하다.

  작은 사안이라도 내가 생각하는 가치를 스스럼없이 타인에게 전하는 것

• 정리

  1. 브랜드 마케팅이 밀레니얼과 Z세대의 가능성 확장하는 데 도움 줄 수 있도록

  2. MZ세대가 공감할 수 있는 코드 활용하여 ‘실감세대 마케팅’ 확대 될 것

  3. 취향과 경험 기반 전문성, 진정성 있는 정보를 주는 인플루언서들의 활약이 두드러질 것

  4. 필요할 때 필요한 만큼 체험을 통해 브랜드 경험 가능하도록

  5. 소신을 실현하는것처럼 느끼게 소유, 인증하고 싶은 상품과 브랜드가 시장을 장악할 것