- 운영 로드맵
내가 원하는 고객 설정
지속적으로 반응할 콘텐츠 발행
수집된 타겟 + 유사타겟을 활용해 전환 광고 집행 (광고비 이상 회수)
선순환구조
입찰이란 ?
실시간 입찰 구매 방식(real time bidding)
—> 노출 우선순위 = 1)입찰가 + 2)추산 행동률 + 3)광고품질 및 관련성
- 입찰가 : 입찰 전략과 함께 비용 목표 알려주면 facebook이 목표 달성할 수 있도록 알맞게 입찰
- 최저 비용 입찰
- 목표 비용 입찰
- 추산행동률 : 각 광고 세트는 하나의 행동, 최적화 이벤트(전환기간에 맞춘 이벤트 횟수)에 최적화
- 도달하려는 사람의 이전 행동 및 광고의 이전 성과 데이터 기반으로 추정
- 광고품질 및 관련성 : 광고 전체 품질 및 특정한 관련성 측정 방법
광고 관련성 점수 : 1-10 지표로 타겟의 관심도간 관련성
관련성 점수에 영향을 미치는 요인 (관련성 점수는 부가적 지표임)
실시간 입찰 구매 방식이 왜 좋은가 ?
- 광고주는 원하는 결과의 실제 가치를 입찰 금액에 반영
ROI 극대화
- 사용자 관심 분석
개인의 성향, 관심에 따라 달라지는 콘텐츠 노출
- 광고주
광고에 적극적으로 반응할 가능성이 가장 큰 사람들에게 도달
- 광고 관련성이 높을수록
목표에 따른 비용이 낮아질 수 있음