페이스북마케팅-3

• 픽셀 ?

웹사이트에 설치하는 Javascript코드

• 작동원리

• 픽셀을 설치하면 뭐가 좋을까?

1. 타겟팅 : 전환한 사람 토대로 타겟 생성하여 리마케팅

2. 전환 추적 : 가입,장바구니, 구매 등 결과 측정

3. 최적화 : 전환에 필요한 광고 최적화 진행(앱 다운로드를 가장 많이 할 것 같은 사람)

• 픽셀의 기본 구조

• 기본코드(타겟팅)

  단순 이벤트 추적이면 직접 넣을 수 있음

• 이벤트코드(추적 및 최적화)

  페이지 depth가 복잡하고 다양한 이벤트 추적하고 싶다면 내용정리해 개발자에게 요청

• 표준 이벤트 설치하기(웹 사이트 내 어떤 이벤트(전환)를 추적할 것인가?)

• 픽셀 정리

  1. 웹사이트 원번 코드 사이에 넣기

  2. Facebook 기본 픽셀코드

  3. 표준 이벤트 코드

  4. 더 deep하게 보고 싶다면 ? 맞춤 전환 기반 이벤트 설정(계정당 100개)

  url 기반 + 이벤트 기반

  광고 관리자 > 이벤트 관리자 > 픽셀에서 확인 가능

• 타겟은 무엇인가요?

페이스북 타겟 = 핵심타겟 + 맞춤 타겟 + 유사타겟

• 핵심타겟

  페이스북 유저가 직접 입력한 정보와 페이스북에서 보이는 행동 기반 생성 타겟 마켓

  인구통계학적 특징(연령,언어,직장,업종 등) / 관심사(학력,비즈니스,테크놀로지,피트니스 등)

• 맞춤타겟

  고객 개인정보 해치지 않는 범위에서 다양한 소서를 기반으로 특정한 고객군을 모아놓은 타겟

  ex. 페이지 왔었던 사람들, 구매하려다 만 사람들, 구매 경험있어서 이메일 가지고 있는 고객

  픽셀이 설치된 상태에서 사용 가능

  광고관리자 > 자산 > 타겟에서 생성가능

  맞춤 타겟 소스 1)고객리스트 2) 웹사이트트래픽 3)앱활동 4)참여

• 유사타겟

  맞춤 타겟 특성 부석 기반 해당 국가 1-10% 범위로 확장한 타겟

  기존 고객 데이터 혹은 맞춤타겟을 활용하여 비슷한 새로운 타겟 찾을 수 있음

  무모하지 않게 신규 모수 확보할때 유리

  1. 소스 : 어떤 소스와 유사한 유저 ?

  2. 위치 : 어떤 국가 내 ?

  3. 타겟규모 : 생성할 유사 모수 크기 ? (무조건 1%가 좋은 것은 아님, 테스트 후 적용 필요)

     유사 %가 낮을수록 가장 유사한 특성 / %가 높을 수록 기준되는 맞춤 타겟