1. 페이스북 광고 집행하기
- 종류
- 동영상
- 이미지
- 컬렉션 : 간편하게 제품과 서비스 탐색가능한 광고형식, 구매에 최적화, 로딩속도 빠름
- 슬라이드 : 다양한 제품 보여주이게 적합, 파노라마 이미지 활용해 역동적 효과 가능
- 슬라이드쇼 : 페이스북이 제공하는 간단한 툴 활용해 이미지를 영상으로 제작 가능
- 캔버스 (모바일만)
- 광고 크리에이티브란 ? - 노출위치
2. 크리에이트 요소별 제작 노하우
- 텍스트
- 간결하게 쓰기
- 노출 위치별 미리보기 확인
- 데스크톱/모바일 버전 따로 운영
- 문구 80자 이하 인게이지먼트 27% 향상
- 후킹하게 쓰기
- Pain point - Solution
- 제품 혜택, 장점
- 해시태그 활용(최대30개)
- 인게이지먼트 높은 단어
- 수치활용하기
- 특정 기간에 팔린 제품수량
- 고객 리뷰수
- 할인율 1+1 00% 할인
- 말보다 수치
- CTA 포함
- 동사형 CTA
- Facebook에서 제공하는 CTA버튼 활용(CTR최대 2.85배 상승)
- 패션/뷰티 : SHOP NOW
- 이미지 ( 사이즈 , JPG > PNG , 1MB이하)
핵심 텍스트 이미지의 추가
텍스트 비율 확인 , 텍스트, 로고, 워터마크 포함
텍스트 오버레이 도구 : https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay?_rdr
이미지 다운 사이트
Pixabay:https://pixabay.com
Unsplash:https://unsplash.com
LetsCC:http://letscc.net
Imagebase:http://ppss.kr/archives/65923
*IMFree:http://imcreator.com/free-유료이미지다운이가능한사이트*
클립아트코리아:clipartkorea.co.kr/
- 영상
- 권장길이 최대 15초, 최대 47%가 첫 3초 내에 전달, 최대 74%가 10초 이내
- 인스타그램 스토리 비 9:16 형식 지원(몰입도 증가)
- 컨셉과 스토리텔링의 방향성 정할 것
- 소리 없이 이해할 수 있는 자막, 썸네일 이미지 중요, 중요내용 앞부분 배치
- 데이터를 기반으로 한 크리에이트브 전략 중요 전략 중요
- 끊임없는 A/B 테스트
- 최적 시간대 고려
- 다이나믹 크리에이티브 ( 최상의 조합으로 게시가능)
- 다이나믹 랭귀지
예시 : Seasonal Event 활용한 크리에이티브 전략
Pre-Holiday > During-Holiday > Post Holiday
Pre-Holiday
캠페인 목표 : 브랜드 인지도, 신규 고객 니즈 생성
크리에이티브 : 시선끄는,시각적 ,정보전달하는
추천하는 광고 포맷 : 영상, 캐러샐, 캔버스
During-Holiday
캠페인 목표 : 신규 고객 전환, 유효 고객 (최근 구매자, 웹사이트 방문자)
크리에이티브 : CTA 포함 직접적인 행동 유도, 상품 카탈로그
추천하는 광고 포맷 : 다이나믹 광고, 영상, 캔버스(카탈로그 포함)
Post-Holiday
캠페인 목표 : 비 전환 고객 유도, retention rate 증대
크리에이티브 : 브랜드 이미지 각인, 상품 최신 정보 제공, 고객 친밀도 형성
추천하는 광고 포맷 : 캐러샐, 다이나믹 광고, DR 이미지 광고
$$CLV : (M-c)/1-r+i -AC$$
- M : 고객 1인당 평균 매출 (1년단위)
- c : 고객 1인당 평균 비용 ( 1년단위)
- r : 고개 유지 비율 (retention rate)
- i : 할인율
- AC : 고객 획득 비용(Acquisition Cost)
- 구매빈도 / 지출금액/ 지출예상금액/ 유지 잠재적 기간 고려