페이스북마케팅-5

3. A/B 테스트

• 원칙과 순서

  1. 테스트를 위한 하나의 변수를 제외한 나머지 변수는 그대로 유지해야한다

  2. 테스트 대상이 충분히 커야 한다

  3. A와 B에 대한 테스트를 동시간에 진행해야 한다

  4. 사용자가 A 버전과 B버전을 랜덤하게 보도록 해야한다

• 사례 : 톤이 비슷한 이미지 X - 그 외 변수 모두 통제

• 방법

  1. 타겟에 대한 테스트 이므로 ‘광고 세트’를 복사 및 수정

  2. A/B 테스트 하고자하는 광고 세트의 체크박스 체크

  3. 기존안과 수정안 비교해야 하므로 해당 세트 복사

  4. 생성된 사본에서 비교자 하는 타겟 수정

  5. A/B테스트 하고자 하는 타겟 수정

• 분할 테스트 기능을 활용한 A/B 테스트 ( 지정된 4개 변수만, 3-14일, 균등분할 및 가중치 분할)

  1. 크리에이티브 : 디자이너가 제작해준 A 이미지 VS B 이미지

  2. 타겟대상 : 저장된 A 타겟 VS 저장된 B 타겟

  3. 게재 최적화 : 링크 클릭 최적화 VS 전환 최적화

  4. 노출 위치 : 모바일 뉴스피드 VS 데스크톱 뉴스피드

• 자동화

  1. 규칙 적용하고자 하는 광고 세트 체크박스 선택 후 규칙 만들기 클릭

  2. 아래 조건 만족한 경우 광고 세트 비활성화

  3. 기간 내 해당 조건 만족할 경우, 위 액션 발동, 어느 수준 이상 광고 집행된 후 성과 평가하기 위해 총 노출수에 대한 최소값 세팅

• 테스트 기간

  1. 캠페인 목적, 결과당 비용, 광고 예산에 따라 변경될 수 있음

  2. 노출 > 전환으로 갈수록 결과당 비용이 높을수록 일일 예산이 적을 수록 기간을 필요로 한다.