페이스북마케팅-6

4. 기존 용어 및 마케팅 관련 지표

1. Impression 과 Reach의 차이

2. CTR(Click Trough Rate) 클릭 수 / 노출 수 = 클릭률

• CTR 1% 이하 = 다시 화이트보드로 가서 게시물에 대한 고민
• CTR 2.5% 이상= 대박 광고 ( 간혹 10% 이상도 나옴)

3. 전환비용(Conversion Cost)

• 클릭을 통해 action할 경우 1개의 전환이 발생한 것으로 counting 된다
• 광고 + 유입된 웹페이지가 하나의 flow가 있어야함
• CPC와 CTR는 평균치 이야기 X, 자사서비스에 맞는 평균치, 목표치 잡는 것이 바람직

4. CPM(Cost Per Mil)

• Cost Per Mil : 1,000회 노출당 비용: CPM 높을 수록 비용이 大, 낮게 유지하는 것 중요
• Optimized CPM ( CPM 최적화) : OCPM은 페이스북 입찰의 유형 중 하나
• 선호하는 대상에게 광고가 도달할 수 있도록 입찰가 자동 조정

5. 관련성 점수

• 얼마나 관련성 있는지 1점~10점 범위에서 표시하는 지표
• 긍정적 피드백이 많을 수록 부정적 피드백이 적을수록 관련성 점수가 높음
• 퍼포먼스가 좋은 광고들의 관련성 점수 높음, 3점이하인경우 광고에 맞는 컨텐츠였는지 확인

6. 빈도

• 빈도 1-4는 정상 , 2회 이상은 봐야 사용자가 광고를 인지, 5회 이상 노출된 경우 짜증유발
• 구매행동 단계별 적합한 캠페인 운영

5. 성과 측정에서 ‘기여’의 이해와 ‘기여기간’ 설정

1. 조회 기여보다 클릭 기여를 우선

2. 페이스북은 마지막 클릭 기여모델 사용(클릭X경우 마지막 조회에 할당)

3. 기본 기여기간은 조회 후 1일 및 클릭후 28일

4. 페이스북은 디바이스 전환 추적

• 기여기간에 따른 최적화 목적

• 광고 관리자 분석 데이터

  • 연령별
  • 지역별
  • 노출위치

  +++ 내보내기 버튼으로 엑셀 파일 추출 가능(xls,csv)

• 페이스북 마케팅 퍼널

  • 성과지표