1. 디스플레이 광고 Overview
GDN(Google Display Network)
구글 디스플레이 광고를 통해서 전 세계 인터넷 유저의 90%에게 웹사이트, 동영상, 앱 등 지면을 통해 광고를 도달시킬 수 있음
장점)
고도화된 타겟팅
ex)키워드(문맥)타겟팅, 주제 타겟팅, 프리미엄 지면, 다양한 소재(이미지,배너,gmail)
GDN 광고 설정 프로세스
캠페인 구성 →광고그룹/타겟팅설정→광고 소재 세팅
GDN 캠페인 운영 프로세스
심규잠재고객 타겟팅 기반 디스플레이 캠페인 →리마케팅기반 →유사잠재고객기반
(타겟&소재 A/B테스트) (최적화작업) (볼륨확대)GDN 사용자 기반 타겟팅 종류
관심사/구매의도/유사유저(리마케팅)
입찰전략
트래픽 목표 - 수동CPC / 클릭수 최대화 (캠페인 세팅 변경에 유의)
전환 - 향상된 CPC/**전환수 극대화/타겟CPA/타겟ROAS(**전환액션세팅시 전환가치 세팅필요)
최소 1-2주 정도 학습기간 필요하고 전환 트래킹 활성화 필수
디스플레이 광고의 효과
브랜드 인지도 상승 : DA광고를 통해 브랜드 및 제품을 알려 인지도 확보
신규 고객 유입 : DA광고를 통해 신규 고객의 사이트 유입 유도
방문 고객 고려도 증가 : 리마케팅 광고 통해 기존 방문 고객 리타겟팅
제품에 대한 검색 유도 : 우리 제품을 인지한 고객의 검색 유도