2. 디스플레이 광고 만들기
- 세팅항목
- 캠페인 : 캠페인 유형/ 목표 / 광고 네트워크 / 위치 / 언어/ 입찰전략 / 예산 등
- 광고그룹 : 타겟팅 / 입찰가 등
- 광고 : 광고 소재
- 광고 순환 게재 : 최적화 (가장 실적이 우수한 광고 설정)
- 타겟팅 설정 > 타겟팅 확장 가능 > 새 광고 소재 추가 > 캠페인 만들기
3. 디스플레이 광고 유형
이미지 광고
애니메이션 길이 30초 이내, 반복되지만 30초 후 정지
명확성 및 관련성 : 가독성있고, 회사 로고 등 식별 정보 표시
정문성 수준 : 동작하지 않는 기능(여기 CLICK)을 담지 않고 섬광 효과 지양
- 광고 소재 사이즈 참고
최근에는 이미지 광고 < 반응형 광고
4. 디스플레이 광고 운영하기
입찰 전략
클릭 기반 전략 : 초기 히스토리가 없기 때문에 전환 확보위해 활용
향상된 CPC : 최대 30% 높은 입찰가 비딩하여 전환 확보에 용이
전환 기반 전략 : 초기 학습된 전환 바탕으로 머신러닝 기반 입찰
광고 타겟팅
콘텐츠기반 타겟팅 과 사용자 기반 타겟팅 동시 적용하면 교집합 타겟팅 되서 모수가 少
키워드/문맥 타겟팅
도달이나 노출범위가 상대적으로 좁은 특징이 있어서 높은 광고 예산이면 광고비 소진어려움
주제 타겟팅
도달 모수에 이슈가 있을 수 있으므로 넓은 카테고리의 주제 선택
게재위치 타겟팅
광고 소재와 게재될 위치가 명확, 제한하면 도달 이슈 있을 수 있음
사용자 기반 타겟팅
고객의 관심분야/구매의도/비즈니스와 상호작용 바탕 사용자 행동 기반
관심분야 - 평소에 특정 분야에 관심 많아 활동 많은 사람
사용자가 지속적으로 관심갖고 있는 분야 타겟팅- 가장 흔한 방식 중 하나
맞춤 관심분야 타겟팅으로 설정가능 관심사 외에 키워드 or URL입력해 커스텀
구매의도 - 구매 목적으로 최근 참색 많이 한 사람
사용자가 적극적 검색했던 카테고리 타겟팅 - 고려&전환목표에서 활용
맞춤의도 타겟팅 - 직접 커스텀
리마케팅/유사잠재고객 타겟팅
잠재고객 만들기 활용하여 유효한 리마케팅으로 자동생성
GDN 캠페인
입찰가 조정
한번에 15% 이하 폭 조정, 광고비 소진 최적화 할때는 10%에서 조정
세팅 특정 내용 삭제
광고 일정 수정
게재 위치 제외
TIP
타겟팅은 넓게 시작 → 점차 좁게
전환 무관 입찰전략으로 시작 → 전환 중심으로 이동
소재 많고 다양하게, 효율기반 선별하여 최적화
광고 그룹 구성시 상품별, 타겟팅별로 구성하는 것을 추천
입찰가나 예산 조정시 머신러닝 고려해 10-15% 범주 이내에서 변경
캠페인 운영시 게재위치 있다면 제외 리스트 통해 정리가능(키즈,정치 지면)
키워드나 광고 소재 운영하면서 비효율 소재 교체