3. 운영하기
목적 : 동영상 광고 주요 KPI는 도달 및 영상 조회 통한 인지도 확보, 고려도 증대 및 전환유도
고객 구매여정 윗단계 공략
목표설정 > 잠재고객 누구 > 잠재고객의 상황과 니즈 > 어떤 크리에이티브
브랜드를 알리는 것이 목표라면? 도달과 노출 중심 광고(범퍼,트루뷰 포 리치)
구매 고려도 증대가 목표라면? USP를 담은 메세지로 조회 중심의 광고(트루뷰 인스트림)
실제 전환 유도가 목표라면? 콜투액션 담은 메세지로 전환 중심의 광고(트루뷰 포액션)
Google Ads의 잠재고객 관리자 활용
효과적인 YouTube 영상 캠페인
잠재고객 분석 X 캠페인 영상 기획 X 타겟팅
유튜브 캠페인 운영 프로세스
인지단계(범퍼영상등으로 브랜드 노출) → 고려단계(매력소구) → 전환단계(콜투액션)
운영 TIP
세일즈 목적 - 내 브랜드를 구매할 가능성이 높은 잠재고객 타겟팅
브랜딩 목표 - 광고를 보여주기 적합한 모든 타겟
고려사항
- 영상 길이 범퍼 6초, 트루뷰 15-30초 이내
(30초이상 조회시 과금, 영상 길수록 조회목표 장벽 높아서 CPV가 높아짐)
세팅가능한 클릭 요소 활용(CTA버튼)
브랜딩도 중요하지만 잠재고객 고려한 메세지 중요
(USP Unique Selling Proposition)
- 모바일향 : 모바일에서는 속도감 있는 광고
Key point
광고 목표에 맞는 핵심 메세지에 집중
Skip 당하지 않는 광고 위해 선택과 몰입 순간 잘 활용하기
모바일 퍼스트 감안해 모바일 적합한 포맷과 속도감으로 몰입도 높이기