GA-6

4. 전환보고서(심화)

• 마지막 상호작용(Last Click) 전환이 발생하기 바로 전 유입 채널에 모든 성과가 있다고 판단

1. 지원 전환수

마지막 상호작용 제외한 나머지 지원 전환

2. 인기 전환 경로

다양한 전환 경로에 대해 전환 수 많은 순서로 경로 보여줌

3. 소요시간

첫 번째 유입부터 전환이 되는데 걸린 시간

4. 경로길이

첫 번째 유입부터 전환이 발생할 때까지 유입 횟수

• 기여모델 : 무조건 마지막 상호작용이 옳은 것은 아니다

  1. 마지막 간접 클릭 : 직접 트래픽 무시하고 고객이 전환 이전에 클릭한 마지막 채널이 기여

  2. 마지막 Google Ads 클릭에 대한 전환 기여도가 100% 부여

  3. 시간 가치 하락 : 시간에 따라 가장 전환과 근접한 마지막 채널,

                        가장 많은 기여도 but 오래될수록 가치 하락
     

  4. 선형 : 전환 이전 모든 채널이 동등한 기여도

  5. 첫 번째 상호작용 : 전환 발생시킨 첫 번째 채널이 100% 기여도 가짐

  6. 위치 기반 : 마지막 상호작용과 첫번째 상호작용의 혼합 모델, 양쪽 균등 분배

• 모델 비교 도구 : 맞춤 모델 생성 가능, 다른 사람이 만든거 쓸 수 O , 최근 트렌드는 게임 이론과 머신 러닝 활용하여 채널간 연계성 파악

• 캠페인 만료 기간(전환 추적 기간) : 전환 추적하는 기간, 캠페인 시작(첫 상호작용) 후 기간으로 이 기간의 길이에 따라 전환 성과 추적될 수도, 추적이 안될수도 있음(기본 6개월)

  설정→속성→추정 정보→세션 설정

• 전환 확인 기간(Lockback Window) : 전환 이전 클릭에 대해서 성과 인정해주는 기간, 다채널 유입 경로에서 확인 가능, 기본 30일로 셋팅