- overview
STEP1 제품 주기에 따른 마케팅 목표 수립 - 광고 구조 수립- 채널별 KPI 설정
STEP2 채널별 광고 세팅 및 운영
STEP3 채널별성과 분석
STEP4 트러블 슈팅 : 목표 달성을 위한 가설 수립 - 전략 수립, 액션 및 성과 분석
상품에 대한 이해
정성적, 정량적
제품 특징에 대한 목표 수립 : 상품 포지셔닝
제품 생애주기에 따른 정량적 목표 수립 : 목표 매출 & 마케팅 예산
매출 규모 고려 : 총매출 비율, 판매기간, ROAS
신규채널/상품 등 마케팅 테스트 위한 예산 비정기적 추가 분배
[마케팅 예산 선정]
오픈 X개월 이내 과정 : XX만원 일괄 분배
오픈 X개월 이후 과정 : 기준에 따라 티어 구분하여 배분
-전월매출규모
-전월 총 매출 대비 해당 과목의 매출 차지 비율
-시기별 스테이지 구분
-CAC% 추이(판매원가 고려한 CAC% 반영)
- 테스트 위한 추가 예산 배분(비정기적)
- 예시